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从电商品牌“喀喀美人”看传统农业的新思路

发布时间:2016-06-16 点击次数:1478

    2016年起,很多人在朋友圈赞不绝口的推荐声里认识了一个有趣的瓜子品牌“喀喀美人”。喀喀美人原味瓜子的产地来自新疆著名的旅游胜地喀纳斯山下,倡导有爱的生活态度,主打用来表达心意的高端瓜子。

    其实“喀喀美人”的产品并不特殊,非常简单的原味瓜子,但从2016年初起就以饱满的颗粒、醇香的口感在各大电商平台上掀起了抢购狂潮。据“喀喀美人”相关负责人表示,团队将致力于专注打造小而美的高端瓜子品牌,2017年“喀喀美人”的销售目标是两千万元人民币,以目前的发展速度预期,三年内销售额轻松过亿。

    有人常说农业太过于传统,如此传统的农业在与现代互联网结合时将是困难重重,该如何实现“互联网+”更是让人犯难。但“喀喀美人”所代表的瓜子类农产品在互联网营销的方向上给行业提出了一个新思路。虽然“喀喀美人”仅是一个传统农业下的食品品牌,但却是不可缺少的农业产业链终端,借助“互联网+”的红利让瓜子类食品也拥有了高大上的情感内涵,更使地方农产品首次以优雅的品牌形象走进了千家万户。

    “喀喀美人”团队坚持以电商品牌带动当地农民增收致富为已任,在保障企业盈利的前提下,积极发力拉动合作农、畜产品企业往电子商务的方向前进。过去,农民辛辛苦苦干一年,最大的收益却让原料商赚走,在冗长的原料中转和囤积过程中,原料难免有口感下降甚至变质的情况出现,可以说整个行业上下游连同消费者花了足够多的钱却没有得到最好的产品。如今,“喀喀美人”团队整合了当地的农户资源,以订单农业的形式让农民心里更有底从而保障更大更优质的种植环境,再结合品牌自有的电商销售渠道,将整个环节大大简化。

    近年来,农业电商行业的前景越来越被看好。现代物流的快速发展,使产品迅速抵达消费者手中让食材更加新鲜,这就改变了传统农产品销售层级较多的问题,带来效率的提升;另一方面是资金更快的周转,使农业企业的现金流发生质的变化,不再产生呆账、库存损耗、账期烦恼等传统产业常见的痛点,减少了运营成本。此外,利用互联网大数据技术,可以对用户的评价信息进行搜集分析,及时对产品及服务作出反馈,保证了线上线下的及时互通,做到实时的产品品质与服务的提升与改进。

    有时,微小的创新可以产生巨大的行业变革驱动力。我们期待着,“喀喀美人”独到的商业模式能够为传统的农业行业带来更多惊喜。也许未来还将有更多传统农产品的营 销案例出现,在互联网快速发展的时代,我们要在拥抱互联网的同时深刻理解互联网所带来的变革,这会带来更低的成本和更高的效率;同时要深入研究行业规律,不仅仅是与互联网简单的叠加,要帮助传统行业赢得更大的市场。


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