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浙江打出农业区域品牌建设“组合拳”

发布时间:2018-08-24 点击次数:1481

    品牌价值26.59亿元、位居“2017中国农产品区域公用品牌价值评估”百强榜第64位、产品溢价率33%……4年前才初出茅庐的“丽水山耕”,作为全国首个覆盖全区域、全品类、全产业链的地市级农业区域品牌,其从无到有、从小到大、从默默无闻到家喻户晓的发展历程,已成为浙江省众多农业区域品牌竞相学习的榜样。

    邵峰认为,农业品牌化既是区域特色的标识、良好生态的符号,也是市场竞争的实力、社会责任的象征,还是全产业链各个环节共建共享的载体,应成为高效生态农业发展和乡村振兴的一项“大战略”。

    他表示,在农业品牌化这个“大战略”下,各级农合联、供销社将担负起培育、运营和维护品牌等职责,帮助各地推进生产标准化、产品准入化和营销连锁化,推进形成保证品牌质量、健全品牌标准、打造品牌文化、扩大品牌影响、提升品牌价值的良性运行局面。

    近日,省供销社携手浙江大学在杭成立浙江永续农业品牌研究院。邵峰说,这个研究院将成为一个集设计、发布、展示、推介、培训、咨询等于一体的农业品牌孵化服务平台,并整合国内农业农村品牌建设领域的中坚力量,下设战略规划部、设计部、学术部、传播部、电商部、品控部、培训部等,每个部门都将依托一家实体企业,为农业品牌提供一站式、一揽子、一体化的品牌解决方案。

    此外,为进一步推动农业品牌化驶入快车道,浙江省将以区域农业公共品牌和区域农产品公共品牌建设为抓手,打造农合联、供销社品牌运营新阵地。整合供销社、合作社联合社、涉农企业、产业协会、产业农合联等资源,体现区域特色和农产品特质,打造一批以地理标志为基础、地域文化为灵魂的区域农业公共品牌和区域农产品公共品牌。总结、提炼和推广以区域农合联运行区域农业公共品牌、以产业农合联运行区域农产品公共品牌的经验。鼓励社有企业、规模较大的涉农企业、合作社联合社打造一批企业自主品牌,形成区域公共品牌+企业自主品牌的母子品牌格局。各地农合联、供销社将围绕产业、文化、生态等地方特色,设计推出一批丰富多彩、有特色、有影响的品牌展示展销活动,促进农产品销售,不断丰富城乡文化生活。来源:浙江日报


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